Cảm giác tò mò, phấn khích và đầy mong đợi khi mở các túi hàng đóng kín, mô hình “xé túi mù” đặc biệt phổ biến với đồ chơi và vật phẩm sưu tầm. Nay các doanh nghiệp F&B và du lịch đại lục bắt đầu khai thác chiến lược này.
Một tiệm bánh bao ở thành phố Đại Liên gần đây cũng chơi “xé túi mù”, với những chiếc bánh bao có nhân các loại thịt khác nhau, hải sản và rau quả. Thực khách đặt món điểm tâm “bí ẩn”, và nhận được bánh bao nhân thịt kho tàu và cà tím. Bữa ăn, gồm bánh bao, cháo và đồ uống cho hai người, chỉ 40 nhân dân tệ (khoảng 145.000 đồng). “Tôi lười chọn nhân, nên đây là một trải nghiệm thú vì”, một thực khách nói.
Đại lý du lịch Tongcheng Travel đang tập trung vào các chuyến đi “bí ẩn”, nơi điểm đến được chọn ngẫu nhiên. Các chuyến đi của Tongcheng có giá phải chăng, chuyến bay nội địa bắt đầu từ 198 nhân dân tệ (723.000 đồng) và quốc tế từ 208 nhân dân tệ (759.000 đồng). Một nữ du khách ở độ tuổi 30 nói dịch vụ này “phù hợp” vì cô muốn đi du lịch, nhưng chưa có quyết định đến nơi nào.
Túi mù đã phổ biến trước dịch Covid-19 tại đại lục khi các hãng bán lẻ lớn thu hút giới trẻ bằng các túi đồ chơi đóng gói kỹ, không đoán được có gì bên trong. Sự bùng nổ của túi mù diễn ra mạnh mẽ trong hai đến ba năm qua. Phân tích các nền tảng mạng xã hội lớn của Trung Quốc của Nikkei Asia cho thấy có khoảng 20,85 triệu bài đăng đề cập đến hộp mù trong tháng 5-2025, tăng 160% so với năm trước và 260% so với hai năm trước.
Một khảo sát gần đây của tờ China Youth Daily của Trung Quốc nói 68% trong số 1.474 người được hỏi (bao gồm sinh viên đại học) cho biết họ đã chi tiền cho túi mù.
Có khoảng 280 triệu người trẻ thuộc Gen Z (sinh năm 1996-2012) ở Trung Quốc đang “tiêu dùng theo cảm xúc” khi sẵn sàng chi tiền cho những mặt hàng có vẻ “vô dụng” và đắt đỏ. Khảo sát của Công ty Seashell Finance công bố vào tháng 7-2024 cho thấy gần 30% giới trẻ Trung Quốc sẵn sàng chi tiền cho một sản phẩm, miễn là họ có tâm trạng thoải mái. Hiệp hội Người tiêu dùng Trung Quốc chỉ ra ngoài giá cả hợp lý, việc giải tỏa cảm xúc trở thành “yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của người trẻ”.
Các nhà phân tích nói túi mù mang lại niềm vui hoặc giúp cải thiện tâm trạng, và vẫn sẽ là điểm nóng tiêu dùng trong thời gian tới tại Trung Quốc. Tuy vậy, nhiều người chỉ trích rằng túi mù gây nghiện, khiến giới trẻ gặp khó khăn tài chính do mua sắm những thứ vô bổ.
Theo Nikkei Asia, South China Morning Post
Ricky Hồ / BSA Media
